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台湾品牌登上海授权展 用软实力做大生意

阅读419| 发布: 2018-01-23 15:16 | 点赞: 631

台湾品牌登上海授权展  用软实力做大生意

文创是台湾的优势产业之一,由文化部和对外贸易发展协会徵集的 21 家业者今天齐聚上海,藉由角色授权开拓品牌商机。有业者连续 3 年参展,并落地深耕中国市场。

文化部 Fresh Tiawan 计画带领台湾原创品牌走向海外,今年选出 10 家业者共 13 个角色品牌参加 16 日到 18 日举行的上海国际品牌授权展;外贸协会也徵集了 11 家业者组成台湾馆。两个展区共同为动漫游戏、影视娱乐、文化艺术等领域的台湾品牌打开中国市场。

根据执行单位联合数位文创 IP 授权发展部商务中心经理黄郁婷表示,去年在上海的授权展中,签约意向书的金额就高达新台币 2.5 亿元。

联合数位文创董事长李彦甫说,今年授权展周边有玩具展、幼教展等,人潮及採购业者多,盼今年再创好业绩。

他并表示,角色形象需要在地经营。带领台湾品牌出国参展,其中一个目的是让品牌有机会在中国落地发展,让台湾的品牌有面对大市场的準备。

去年已在上海注册公司的微逗国际股份有限公司,连续 3 年参加授权展。创办人叶星辉告诉中央社记者,他近年透过参加各种中国的文创大赛、创业比赛累积声誉并建立人脉,有助于经营中国市场。

中国商机广大,但「台湾人懂的笑点中国人不一定懂」,加上中国的商业模式更为複杂多样,叶星辉说,还在理解这个市场。

以丑怪形象和「废言废语」掳获不少粉丝的品牌角色「某人日常」,在品牌定位上也发现两岸的不同。

品牌经纪人蔡惠宇告诉中央社记者,在台湾,这个角色的形象是「厌世」,但中国青年对厌世比较无感,中国粉丝自创了「丑萌教主」的称号,让这个「丑得很可爱」而非「丑得不敢买」的角色,成为大众情绪的出口。

对于创作人最在意的版权问题,身兼创作者的新梦品牌有限公司创办人浩理斯说,只是卖萌的角色很容易被模仿,角色授权的背后其实还包含了完整的故事与创意设计,包括与城市活动的结合等,有文化理念的全套设计就不怕抄袭。

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